SEO (Search Engine Optimization)
se zaměřuje na úpravu webové stránky. To znamená optimalizaci zdrojového kódu webu ale i dalšího obsahu webu. Optimalizuje se na relevantní a cíleně zaměřené slovní fráze. Tímto lze dosáhnout vyšší přirozenou návštěvnost – návštěvník nalezne stránky ve vyhledávačích a nespojuje si je s reklamou. Seo nabízí v dlouhodobém měřítku levnější řešení pro vzrůst kvalitní návštěvnosti na slovní fráze podle kterých zákazníci vyhledávají na internetu zboží a služby.
SEM (Search Engine Marketing)
marketing ve vyhledávačích se nezaměřuje na úpravy webu ale na zviditelnění pomocí cílené placené reklamy ve vyhledávačích.
To je dosaženo pomocí placeného umístění přímo ve vyhledávačích (programy Gogole Adwords, Seznam S-klik, adFOX) na bočním reklamním panelu označeném například jako Sponzorované odkazy. Tato forma marketingu je docela drahá ( platí se za proklik zákazníka na placený inzerát, přičemž vyšší umístění má ten, kdo platí za proklik více). Výhoda je okamžitá účinnost. Je vhodnější pro krátkodobé, sezónní a cílené kampaně.
SEO je nástrojem obchodní soutěže na internetu. Umístění webové stránky na předních místech ve výsledcích vyhledávání není jednoduchý úkol, pokud je zde mnoho dalších, kteří chtějí totéž.