Reklama na internetu
Reklama na internetu je jedno s nejdynamičtěji rostoucích odvětví trhu s reklamními produkty. Propagace na internetu překonala v objemu investic prostor věnovaný propagaci v rádiích. Jen v ČR jde odhadem o 1 miliardu investovaných do internetové reklamy jen za minulý rok. Reklamní plocha se nejčastěji umisťuje na internetové stránky s vysokou návštěvností (deníky, e-ziny, blogy...) nebo do vyhledávačů (Seznam, Centrum, Google...).
Reklama webu na internetu - formy
Přehled hlavních typů:
- grafická - obsahuje obrázky nebo jednoduchou animaci, především flashovou. Ze zkušenosti uživatele stránek tyto reklamy příliš nezajímají nebo naopak spíše obtěžují (např. různé bannery plovoucí přes celou obrazovku).
- textová - text má větší šanci na přečtení a předání informace zákazníku.
- necílená - její umístění nehraje roli, dá se hodnotit snad podle počtu shlédnutí.
- cílená - tak funguje systém PPC a optimalizované stánky - SEO. Znamená, že se www stránka zobrazuje pokud uživatel vyhledává určité slovo.
Reklamy ve vyhledávačích
Reklama na internetu je dnes stále častěji spojována s reklamou ve vyhledávačích. Tato forma je upřednostňována proto, že vyhledávače mají velikou návštěvnost. Nabízené reklamní produkty jsou již stavěny do souvislosti s tím, jak uživatel hledá nějakou konkrétní věc.
- garance první strany - v některých vyhledávačích přímo ve výsledcích hledání.
- placený zápis - v katalogu, seznamu či adresáři firem.
- sponzorské odkazy - přednostní výpis na klíčové slovo. Barevně odlišený pruh, který většinou lidi odrazuje od kliknutí, protože připomíná reklamu. U zajímavých slov jsou pozice vyprodány, u méně zajímavých se jedná o vyhozené peníze.
- PPC - platba za proklik. Tyto reklamy se zobrazuje v bočním, spodním nebo horním reklamním pruhu. Inzeráty se zobrazují na určitá slova, která si inzerent určí (pneumatiky, jazykové kurzy, zájezdy do Řecka). Výhoda je, že se platí jen za tzv. proklik na inzerát, ne za jeho zobrazení. Počet zákazníků, kteří si nabízený produkt koupí lze očekávat v řádu procent. Cena za zobrazení vysoce konkurenčního slova může být velmi vysoká.
Celkově se dá říct, že propagace webových stránek na internetu je nové odvětví marketingu. Pro každého je ovšem důležitá návratnost investice. To lze nejlépe vyzkoušet na více typech inzerce a výpočtech spojených s návratností vložených peněz.