Marketing na internetu
Naše společnost se zaměřuje na marketing na internetu. Internet je stále častěji vyhledáván jako zdroj získávání nových zákazníků. Rozsah připojení obyvatel k internetu v ČR kopíruje s mírným odstupem zahraničí a nutí obchodníky vyhledávat nové efektivnější marketingové strategie. Zavádějí se nové marketingové programy. Na internetu vzniká spousta nových reklamních programů a marketingových řešení. Nákup zboží prostřednictvím e-shopů se meziročně zvyšuje o desítky procent. Prostřednictvím internetu se vyhledávají všeobecné informace, čímž je postupně nahrazována část tisku jako tradičního informačního média.
Cíle internetového marketingu jsou:
Získání zákazníka
Nabídka produktů a služeb
Prezentace firmy
SEM - Marketing ve vyhledávačích
SEM - Search Engine Marketing je marketing zaměřený na získání zákazníka prostřednictvím vyhledávačů - Seznam, Centrum... ( z angličtiny search engine = vyhledávač). V podstatě se jedná o nákup reklamního prostoru na stránkách s vysokou návštěvností, to jsou většinou vyhledávače. Zatímco SEO se zabývá úpravou konkrétního webu, SEM marketing kromě toho přibírá placenou reklamu prostřednictvím reklamních bannerů nebo PPC kampaně.
Marketing prostřednictvím kampaně PPC
Provádí se pomocí PPC reklam (Pay Per Click - platba za klik). Každý větší vyhledávač má svoje vlastní reklamní programy PPC. Platí se za proklik návštěvníka na reklamu. Cena za proklik bývá vyšší, čím je reklama postavena výše na stránce. Reklamy se zobrazují na klíčová slova, která si inzerent dopředu určí na speciálním panelu. To znamená, že pokud hledá uživatel nějaký produkt, okamžitě se mu nabízí řada reklam, které tento produkt obsahují. Tím se získává možný zákazník.
Význam SEO pro marketing na internetu
SEO přináší výhodný poměr ceny na získání zákazníka. Je to tím, že dosažené výsledky jsou dlouhodobé. Webovou prezentaci firmy lze optimalizovat na velký okruh klíčových slov. Ostatní reklamní a marketingová řešení jsou k dispozici téměř okamžitě, ale po ukončení plateb se návštěvnost vrací na původní nižší úroveň. Popularita reklamního systému PPC celosvětově rychle roste, což se přímo promítá do postupného zvyšování ceny za jeden proklik. Například cena prokliku v Ad Words na slovo prague hotels je asi 3 euro.