Black Hat SEO
Na rozdíl od tzv. White Hat SEO (etické SEO) se zabývá více méně nepovolenými nebo spammerskými praktikami. Patří mezi ně metody dříve hodně požívané, které jsou dnes v rozporu s pravidly vyhledávacích služeb týkajících se obsahu webových stránek.
Těmto metodám se říká vyhledávačový spam. Hodně známá metoda je přecpávání obsahu meta keywords klíčovými slovy nebo používání neviditelného textu.
Další metodou bývá používání speciálního softwaru na generování nekonečného množství stránek s umělým obsahem.
Používání těchto technik je nevhodné, protože v konečném případě poškodí dobré jméno klienta a může jeho webové stránky natrvalo vyřadit v vyhledávačů. Většinou jsou používány pro speciální stánky obsahující placené reklamy jejichž majitel je vytváří za účelem zisku z prokliků na reklamu.
Je ovšem třeba rozlišit metody:
Zakázané - vyhledávače potom stránky penalizují nebo úplně vyřadí ze své databáze.
Nevhodné - jejich použití stránkám příliš nepomůže nebo spíše uškodí.
Hranice nemusí být na první pohled zcela zřetelná. Při optimalizaci stránek by se měl každý majitel vyvarovat především těchto technik:
Přemíra klíčových slov, označované anglicky "keyword stuffing". Pokud se stránka snaží až přespříliš a používá v meta tazích a v textu nemístné množství opakujících se klíčových slov.
Duplicitní obsah je stejný obsah na více stránkách, případně duplikované celé webové stránky. Vyhledávače poznají stejný obsah a tak zobrazí pouze text, který považují za originální. Proto nemá smysl z ostatních stránek kopírovat cizí text (může to být považováno za porušení autorského práva) nebo opisovat text z některé encyklopedie.
Zpětné odkazy – na kvalitu budovaných zpětných odkazů by se měl brát zvlášť velký pozor. Nákup zpětných odkazů vyhledávač Google penalizuje. Přes rozporuplné názory se nedoporučuje používat automatický software, pomocí kterého se získávají zpětné odkazy. Není vhodné taky odkazovat ze stránek, které jsou podezřelé z šíření počítačových virů, hackerství případně on-line casina a podobné případy.